Corporate Design – das visuelle Betriebssystem Ihrer Marke.
Warum Corporate Design mehr ist als ein Logo – und was es für Ihr Unternehmen wirklich leistet. Irgendwann kommt der Moment, in dem ein Unternehmen auf sein eigenes Logo schaut – und sich unwohl fühlt. Nicht weil es hässlich ist.
Sondern weil es nicht mehr stimmt. Weil der Auftritt in zehn Kanälen zehn verschiedene Versionen der Wahrheit erzählt. Weil neue Mitarbeitende fragen, welche Schrift eigentlich die richtige ist. Weil die Website anders aussieht als die Broschüre, die anders aussieht als der LinkedIn-Auftritt. Das ist kein Ästhetikproblem. Es ist ein Systemproblem.
Corporate Design bezeichnet das visuelle Erscheinungssystem eines Unternehmens – bestehend aus Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache und Gestaltungsprinzipien. Es übersetzt die Unternehmensstrategie und -identität in ein konsistentes visuelles Erscheinungsbild, das über alle Kommunikationskanäle hinweg einheitlich anwendbar ist. Im Gegensatz zu einzelnen Gestaltungsmaßnahmen ist Corporate Design ein Steuerungsinstrument: Es ermöglicht konsistente Kommunikation ohne zentralen Abstimmungsaufwand – intern wie extern.
Was Sie
erwartet
Das eigentliche Problem: Kein schlechtes Design, sondern kein System.
Das Problem liegt selten am Budget – sondern am Blickwinkel
Die meisten Unternehmen haben irgendwann ein Logo entworfen, Farben gewählt und eine Schrift festgelegt. Was sie selten haben: ein System, das all das zusammenhält und skalierbar macht.
Das Ergebnis ist immer dasselbe. Jede Abteilung interpretiert den Auftritt leicht anders. Externe Dienstleister arbeiten mit veralteten Vorlagen. Auf Social Media entstehen Formate, die zwar schnell produziert, aber visuell nicht wiedererkennbar sind. Jede neue Kommunikationsmaßnahme beginnt mit der Frage: Wie machen wir das eigentlich?
Corporate Design löst dieses Problem – aber nur, wenn es als System entwickelt und nicht als Sammlung von Regeln dokumentiert wird, die niemand liest.
Der Unterschied: Ein Regelwerk schreibt vor, was erlaubt ist. Ein Designsystem macht es leicht, es richtig zu machen.
Unsere Leistungen umfassen:
– Corporate Design & Markensystem
– Logo & Visuelle Identität
– Designsystem & CD-Manual
– Digital Design & Barrierefreiheit
– Rollout & Implementierung
Ein Markenauftritt wirkt nur dann nach, wenn Strategie, Design und Umsetzung zusammenspielen.
Genau dafür verbinden wir strategische Klarheit mit kreativer Inszenierung – und übersetzen die Aufgabe in Maßnahmen, die intern tragen und extern sichtbar werden.
Was Corporate Design wirklich leistet – die vier Funktionen
Funktion 1: Wiedererkennung ohne Aufwand
Ein funktionierendes CD-System sorgt dafür, dass jede Kommunikationsmaßnahme – ob LinkedIn-Post, Angebot oder Messewand – sofort als dieselbe Marke erkennbar ist. Nicht weil jemand kontrolliert, sondern weil das System es einfach macht, konsistent zu sein.
Funktion 2: Entlastung interner Teams
Wer ein klares Designsystem hat, spart Abstimmungszeit. Texte müssen nicht mehr auf Farbtreue geprüft werden. Neue Mitarbeitende finden sich sofort zurecht. Externe Partner produzieren im ersten Anlauf markenkonform.
Funktion 3: Skalierbarkeit über Kanäle
Ein CD, das nur für Print gedacht war, scheitert im Digitalen. Ein modernes Designsystem ist von Anfang an kanalübergreifend gedacht – von der Website über Social Media bis zu Präsentationen und Bewegtbild.
Funktion 4: Strategische Positionierung sichtbar machen
Das stärkste Argument für Corporate Design: Es übersetzt Positionierung in Wahrnehmung. Was ein Unternehmen ist, wofür es steht, an wen es sich richtet – das alles kommuniziert das CD, bevor ein einziges Wort gelesen wird.
Let’s make
something engagingwonderfulepicon brand.
Unsere Skills
decken die gesamte CD-Strecke ab – von Positionierung und Markenstrategie bis Designsystem und Rollout. So bleibt das Projekt steuerbar und das Ergebnis konsistent, egal wie komplex der Auftritt werden soll.
Strategie &
Analyse
Positionierungsanalyse
Markenkern-Workshop
Wettbewerbscheck
Zielgruppenanalyse
Design &
Markensystem
Logo & Markenzeichen
Farbwelt & Typografie
Bildsprache & Gestaltungsprinzipien
Key Visual
Designsystem &
Dokumentation
CD-Manual
Asset-Bibliothek
Templates & Vorlagen
Brand Hub Setup
Digital &
Barrierefrei
Website-CD-Adaption
Webfont-Integration
WCAG-Check
Dark Mode Konzept
Fluid Branding &
Social Media
Plattformspezifische Erweiterungen
Content-Vorlagen
Social Media Design
LinkedIn-Templates
Rollout &
Verankerung
Rollout-Strategie
Interne Kommunikation
Onboarding-Konzept
CD-Pflege & Update
Corporate Design ist Markensystem. Wir denken sie nicht als Einzelmaßnahme, sondern als roten Faden über alle Kanäle – mit einer Leitidee, die hält, und einem Design, das sich sauber ausspielen lässt.
Bausteine
Die sechs Bausteine eines wirksamen Markenauftritts
So entsteht aus einer Idee eine Strategie – und aus einer Strategie ein System, das trägt
Ein Corporate Design, das wirklich wirkt, braucht keine sechs verschiedenen Dienstleister. Es braucht eine klare Architektur – und einen Partner, der alle Teile zusammenhält.
Corporate Design vs. Corporate Identity: Was ist der Unterschied?
Ein häufiges Missverständnis, das in der Praxis immer wieder zu Problemen führt.
Corporate Identity (CI) ist das Gesamtbild eines Unternehmens nach innen und außen: Werte, Haltung, Verhalten, Sprache, Kultur. Sie umfasst Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour.
Corporate Design (CD) ist der visuelle Teil der CI: Das Designsystem, das die Identität sichtbar macht.
Die Konsequenz für die Praxis: Ein Corporate Design ohne definierte Corporate Identity ist ein Kleid ohne Körper. Es sieht vielleicht gut aus – aber es passt niemandem richtig. Wer ein wirkungsvollen Markenauftritt will, braucht beides: strategische Klarheit über das Wer und Wofür, und ein visuelles System, das genau das ausdrückt.
→ Mehr dazu:
Wann ist der richtige Zeitpunkt für ein neues Corporate Design?
Es gibt Momente, in denen ein Unternehmen an sein CD muss – und Momente, in denen eine Überarbeitung verfrüht oder unnötig wäre.
Die wichtigsten Trigger:
Strategische Veränderungen: Nachfolge, Fusion, Neupositionierung, Markterweiterung – immer dann, wenn das Unternehmen heute ein anderes ist als das, das das CD ursprünglich entworfen hat.
Visueller Verschleiß: Der Auftritt wirkt veraltet, inkonsistent oder wurde über Jahre durch unkontrollierte Einzelmaßnahmen fragmentiert.
Digitale Anforderungen: Ein CD, das für Print entwickelt wurde, funktioniert auf Bildschirmen häufig nicht. Wenn Website, App und Social Media gestalterisch aus dem Ruder laufen, ist das ein Systemfehler.
Wettbewerbsdruck: Wenn der Auftritt nicht mehr zu Anspruch und Qualität des Unternehmens passt – und der Wettbewerb professioneller wirkt als man selbst.
→ Das vollständige Diagnose-Framework:
Die vier Bausteine eines funktionierenden CD-Systems
Ein Corporate Design ist mehr als ein Logo. Es ist ein System aus aufeinander abgestimmten Elementen, die in Kombination Wiedererkennung und Konsistenz erzeugen.
Logo und Markenzeichen: Das sichtbarste Element – aber nicht das wichtigste. Ein Logo ist nur so stark wie das System, in dem es eingebettet ist.
Farbwelt und Typografie: Die stillen Träger der Markenpersönlichkeit. Farben erzeugen emotionale Reaktionen, bevor der Inhalt gelesen wird. Typografie kommuniziert Haltung – präzise, lebendig, seriös oder offen – lange bevor jemand bewusst darüber nachdenkt.
Bildsprache und Gestaltungsprinzipien: Was gezeigt wird und wie – Fotografie, Illustration, Grafik, Ikonografie – macht den Unterschied zwischen einem Auftritt, der nach Agentur aussieht, und einem, der nach diesem Unternehmen aussieht.
Designsystem und CD-Manual: Die Dokumentation, die all das zusammenhält und skalierbar macht. Nicht als starres Regelwerk, sondern als lebendiges Werkzeug, das im Alltag funktioniert.
→ Mehr zu den Designelementen:
Corporate Design und Social Media: Das Spannungsfeld
Marken, die auf TikTok, Instagram und LinkedIn sichtbar sind, stehen vor einem echten Dilemma.
Spontane Formate, Trends und Plattform-Logiken lassen sich nicht in ein starres CI-Korsett zwingen. Wer es versucht, verliert Geschwindigkeit und Authentizität – zwei der wichtigsten Währungen im Social-Media-Zeitalter.
Gleichzeitig: Marken, die komplett auf Konsistenz verzichten, werden nicht stärker. Sie werden beliebiger.
Die Auflösung liegt nicht in der Wahl zwischen Kontrolle und Freiheit. Sie liegt im Systemdesign. Ein modernes Corporate Design unterscheidet zwischen einem stabilen Markenkern – den Elementen, die immer und überall erkennbar bleiben müssen – und einer flexiblen Peripherie, die Anpassung, Experiment und Plattform-spezifische Kommunikation ermöglicht.
Kurz: Starke Marken können Regeln brechen, weil ihr Kern unverwechselbar ist. Schwache Marken können es nicht – weil außer den Regeln nichts übrig bleibt.
→ Das vollständige Framework:
Corporate Design in der digitalen Anwendung
Ein CD, das nur für gedruckte Materialien entwickelt wurde, stößt im Digitalen schnell an Grenzen.
Responsive Layouts, Dark Mode, Barrierefreiheit nach WCAG, UI-Komponenten für Web und App – das sind keine Nachgedanken, sondern Designanforderungen, die von Anfang an mitgedacht werden müssen.
Seit 2025 gilt in Deutschland die gesetzliche Pflicht zur digitalen Barrierefreiheit für öffentlich zugängliche Angebote. Für viele Mittelständler ist das ein Anlass, ihr digitales CD grundlegend zu überdenken.
→ Zum Thema:
Corporate Design einführen: Der unterschätzte Teil
Das beste Corporate Design scheitert, wenn die Einführung nicht mitgedacht wird.
Neue Logos verschwinden in der Schublade. CD-Manuals werden einmal gelesen und dann vergessen. Externe Partner ignorieren die Guidelines, weil sie niemand brieft.
Rollout, internes Change Management, Mitarbeiter-Aktivierung und die Übergangskommunikation nach außen sind keine nachgelagerten Aufgaben – sie sind Teil des Projekts.
→ Mehr dazu:
4 Schritte zu Ihrem
Corporate Design
Diagnose &
Potenziale
Was stimmt nicht mehr – und warum? Positionierung, Zielgruppe und Anwendungskontext werden so klar, dass die richtige Maßnahme feststeht: Refresh, Redesign oder Rebranding.
Markenkern &
System
Strategie, Werte und Positionierung werden in ein visuelles System übersetzt: Logo, Farbwelt, Typografie und Bildsprache – aufeinander abgestimmt, nicht einzeln zusammengestellt.
Manual &
Designsystem
Das System wird dokumentiert und mit Templates, Assets und Vorlagen so aufgebaut, dass es im Alltag tatsächlich benutzt wird – von internen Teams und externen Dienstleistern.
Roll-out &
Verankerung
Launch-Plan, interne Einführungskommunikation und CD-Pflege greifen ineinander. Ein klarer Rollout sorgt für Tempo und Konsistenz – ohne dass das neue CD nach drei Monaten in der Schublade landet.
SILBERWEISS
Was SILBERWEISS anders macht
Systemdenken statt Einzelmaßnahmen
Viele Agenturen entwickeln Corporate Designs. SILBERWEISS entwickelt Markensysteme – mit dem Anspruch, dass das Ergebnis im Alltag tatsächlich funktioniert: für interne Teams, externe Partner und alle Kommunikationskanäle.
Das bedeutet konkret: Konzept, Strategie, Design und Dokumentation entstehen in einer Hand. Kein Briefing-Verlust zwischen Strategie- und Designphase. Kein CD-Manual, das die Agentur liefert und das Unternehmen nie öffnet. Stattdessen ein System, das Ihr Team entlastet – und Ihre Marke stärkt, lange nachdem das Projekt abgeschlossen ist.
SILBERWEISS begleitet Corporate-Design-Projekte von der Positionsanalyse bis zum abgeschlossenen Rollout – inhabergeführt, mit kurzen Entscheidungswegen und einer Arbeitsweise, die Abstimmungsschleifen reduziert statt produziert.
So arbeiten wir – strukturiert, kreativ, auf den Punkt
Kennenlernen & Strategie
Wir hören zu. Wir verstehen Ihre Geschichte, Ihre Zielgruppe, Ihre Ziele. Daraus entsteht die strategische Grundlage für alle weiteren Schritte.
Konzept &
Design
Wir entwickeln Ihr Corporate-Design, das Logo und die Visuals. Sie sehen Entwürfe, geben Feedback – gemeinsam bringen wir es auf den Punkt.
Produktion & Launch
Wir produzieren alle Mittel, koordinieren den Rollout und sorgen dafür, dass Ihr Jubiläum zur richtigen Zeit an den richtigen Orten sichtbar ist.
Checkliste
Ihre Checkliste: Corporate Design von Anfang an richtig aufsetzen
Sechs Fragen, die Sie vor dem ersten Briefing beantworten sollten
Bevor Sie eine Agentur beauftragen oder ein Budget freigeben, klären Sie diese sechs Punkte intern – sie ersparen Ihnen später viele Schleifen:
1. Wer ist intern verantwortlich? Ein CD-Projekt braucht eine Ansprechperson mit Entscheidungskompetenz – nicht ein Komitee mit zwölf Stakeholdern und keiner klaren Freigabestruktur.
2. Was ist der Auslöser? Visueller Verschleiß, strategische Neuausrichtung, Nachfolge, Digitalisierung – oder einfach das Gefühl, dass es nicht mehr stimmt? Je klarer die Ursache, desto gezielter die Maßnahme.
3. Refresh, Redesign oder Rebranding? Geht es um eine Aktualisierung des Bestehenden – oder um einen grundlegenden Neuanfang? Die Antwort bestimmt Umfang, Budget und Zeitplan erheblich.
4. Wer muss mitgenommen werden? Geschäftsführung, Marketing, Vertrieb, HR – wer hat ein legitimes Interesse am Ergebnis? Frühzeitige Einbindung verhindert späte Widerstände.
5. Was darf sich nicht verändern? Jedes CD-Projekt hat Konstanten – Elemente, die aus Kontinuität, Kundenbindung oder Markenwert erhalten bleiben müssen. Diese zu kennen schützt vor unnötigen Konflikten.
6. Welche Kanäle und Anwendungen müssen abgedeckt sein? Print, Web, Social Media, Messe, Fahrzeugbeschriftung, Arbeitskleidung – der Umfang der Anwendungen bestimmt den Umfang des Projekts.
20 Minuten. Kein Pitch. Nur Klarheit.
Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!
Markensystem
Konsistenz
Sichtbarkeit
Wirkung
Wir machen Corporate Design zu einem System, das im Alltag funktioniert.
Hier sehen Sie eine Auswahl unserer Arbeiten rund um Markenauftritte, die intern tragen und extern überzeugen.
Marken, die wir sichtbar gemacht haben
Eine Auswahl an Unternehmen und Institutionen die uns vertraut haben, wenn es darum ging, ihren Auftritt neu zu denken – oder konsequent weiterzuentwickeln. Jedes Projekt war einzigartig – in der Branche, in der Ausgangslage, in der Zielgruppe. Was alle verbindet: ein Corporate Design, das nicht nur gut aussieht, sondern wirklich funktioniert.
Innovationsflughafen PAD
Corporate Design · Logoentwicklung · Webdesign
Für den Innovationsflughafen PAD haben wir ein Corporate Design von Grund auf entwickelt – Logoentwicklung über ein durchgängiges Grafikdesign bis zur programmierten Website. Der visuelle Stil verbindet ruhige, naturnahe Farbtöne mit einer modernen Bildsprache und gibt ein eigenständiges Format, das Aufbruch und Regionalverankerung gleichermaßen kommuniziert. Ein Corporate Design Manual sichert die konsistente Anwendung. Ergänzt durch Printmedien wie Plakate, Roll-ups, Visitenkarten und Briefpapier, die den Auftritt in die Fläche tragen.
HellwegWind
Brand Identity · Logoentwicklung · Responsive Webdesign
Für HellwegWind haben wir den Markenauftritt eines jungen Unternehmens im Bereich erneuerbare Energien entwickelt. Von Logo, Farb- und Schriftkonzept bis zur fertigen Website. Das minimalistische Signet greift den Windenergie-Gedanken visuell präzise auf und verbindet ihn mit einer ruhigen, zeitgemäßen Typografie. Eine definierte Bildsprache und Headlinesystematik geben dem Auftritt Konsistenz und Tonalität über alle Kanäle. Die responsive Website übersetzt das Designsystem in ein aufgeräumtes digitales Erlebnis, ergänzt durch eine Geschäftsausstattung, die Marke und Anwendung nahtlos zusammenbringt.
moldtech
Corporate Design · CD-Manual · Logoentwicklung
Für Moldtech haben wir das Corporate Design eines Software- und Technologieunternehmens neu gedacht, mit dem Ziel, abstrakte Expertise in ein klares, eigenständiges Erscheinungsbild zu übersetzen. Wir entwickelten ein neues Logodesign, ein prägnantes Schrift- und Farbkonzept sowie eine Headline-Systematik, die dem Auftritt auch auf verbaler Ebene Strahlkraft gibt. Alles dokumentiert in einem CD-Manual, das die konsistente Anwendung dauerhaft sichert.
Bröckling Vullhorst
Corporate Design · Logodesign · Printmedien
Für das Ingenieurbüro Bröckling Vullhorst haben wir ein Corporate Design entwickelt, das Kompetenz und Verlässlichkeit sichtbar macht, ohne den vertrauten Markenkern aufzugeben. In einer begleitenden Beratung entstand ein neues Logodesign für alle Anwendungsfälle, ergänzt durch eine ausdrucksstarke Hausschrift und ein frisches Farbkonzept. Beides wurde konsequent auf die Printmedien übertragen.
20 Minuten. Kein Pitch. Nur Klarheit.
Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!
Markensystem
Konsistenz
Sichtbarkeit
Wirkung
Aus Komplexität wird Klarheit – und aus Klarheit eine Marke, die trägt
Aus Paderborn.
Für Marken die System haben.
SILBERWEISS ist eine inhabergeführte Designagentur aus Ostwestfalen – mit einem Kernteam, das Corporate-Design-Projekte von der Strategie bis zum Rollout in einer Hand hält. Ergänzt durch ein eingespieltes Netzwerk aus Spezialist:innen, wenn die Aufgabe es verlangt.
Das Ergebnis: CD-Projekte, die schlank geführt werden und stark ankommen – ohne Qualitätsverlust, Terminprobleme oder Abstimmungsbrüche zwischen Konzept, Design und Umsetzung. Für Mittelständler, die ihr Erscheinungsbild nicht dreimal erklären wollen.
Präzise umgesetzt – für unsere Kunden
Wenn CD-Projekte unter Zeitdruck laufen, viele Stakeholder mitreden und Ergebnisse gleichzeitig in mehreren Kanälen funktionieren müssen, zählt vor allem eines: ein Prozess, der Entscheidungen erleichtert statt verzögert.
Klare Rollen, kurze Wege, weniger Schleifen. So entstehen Markenauftritte und Designsysteme, die nicht nur gut aussehen – sondern intern funktionieren, extern überzeugen und Wirkung hinterlassen, die über das Projekt hinausgeht.
FAQ – Die 7 häufigsten Fragen zu Corporate Design
Was ist Corporate Design – und was gehört dazu?
Corporate Design ist das visuelle Erscheinungssystem eines Unternehmens. Es umfasst Logo und Markenzeichen, Farbwelt, Typografie, Bildsprache sowie die Gestaltungsprinzipien, nach denen all diese Elemente in der Kommunikation angewendet werden. Dokumentiert wird das System in einem CD-Manual oder Designsystem. Corporate Design ist der visuelle Teil der Corporate Identity – also des Gesamtbilds, das ein Unternehmen nach innen und außen vermittelt. Es übersetzt Positionierung, Werte und Persönlichkeit einer Marke in ein konsistentes, wiedererkennbares Erscheinungsbild.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity?
Corporate Identity (CI) ist das Gesamtbild eines Unternehmens: Werte, Haltung, Verhalten, Sprache und visuelles Erscheinungsbild zusammen. Corporate Design (CD) ist der visuelle Teilbereich der CI – das System aus Logo, Farben, Schriften und Bildsprache. In der Praxis wird Corporate Design oft mit Corporate Identity gleichgesetzt, was zu Missverständnissen führt: Wer nur das Design ändert, ohne die strategische Identität zu klären, produziert einen neuen Auftritt ohne inhaltliche Grundlage.
Wann sollte ein Unternehmen sein Corporate Design überarbeiten?
Es gibt sieben typische Trigger: strategische Neuausrichtung oder Repositionierung, Unternehmensnachfolge oder Fusion, sichtbarer visueller Verschleiß, inkonsistenter Auftritt über Kanäle hinweg, fehlende digitale Tauglichkeit des bestehenden CDs, Wettbewerbsdruck durch modernere Wettbewerber sowie Wachstum, das neue Zielgruppen oder Märkte erschließt. Nicht jeder Trigger erfordert ein vollständiges Rebranding – manchmal reicht ein gezieltes CD-Refresh.
Was kostet ein Corporate Design?
Die Kosten variieren stark nach Umfang, Ausgangssituation und Komplexität. Orientierungswerte: Ein kompaktes CD-Refresh (Überarbeitung bestehender Elemente, Aktualisierung des Manuals) liegt typischerweise zwischen 8.000 und 20.000 Euro. Eine vollständige CD-Neuentwicklung für einen mittelständischen Betrieb kostet in der Regel zwischen 20.000 und 60.000 Euro – je nach Anzahl der Anwendungen, Kanalbreite und Dokumentationstiefe. Umfassende Rebranding-Projekte mit strategischer Neupositionierung können deutlich darüber liegen. Entscheidend ist nicht der Preis, sondern der langfristige Wert: Ein funktionierendes CD-System amortisiert sich durch reduzierte Produktionskosten, weniger Abstimmungsaufwand und stärkere Markenwirkung.
Wie lange dauert ein Corporate-Design-Projekt?
Ein kompaktes CD-Refresh ist in 6 bis 10 Wochen umsetzbar. Eine vollständige CD-Entwicklung dauert typischerweise 3 bis 5 Monate – von der Analysephase über Konzept und Gestaltung bis zur finalen Dokumentation. Projekte mit umfangreichem Rollout und internem Change-Management-Prozess können 6 bis 9 Monate in Anspruch nehmen. Die häufigste Ursache für Verzögerungen: zu viele Freigabeinstanzen auf Unternehmensseite und fehlende Entscheidungsklarheit zu Beginn des Projekts.
Braucht ein kleines Unternehmen überhaupt ein Corporate Design?
Ja – aber ein anderes als ein Konzern. Gerade kleine und mittelständische Unternehmen profitieren von einem klaren CD-System, weil es Ressourcen schont: Wenn Templates, Vorlagen und Designprinzipien definiert sind, braucht niemand bei jeder Kommunikationsmaßnahme von vorne anzufangen. Gleichzeitig muss ein CD für ein kleineres Unternehmen nicht umfangreich sein – ein schlankes, gut dokumentiertes System aus Logo-Varianten, Farbwelt, Hausschrift und wenigen Gestaltungsregeln reicht oft aus, um konsistent und professionell zu kommunizieren.
Was ist der Unterschied zwischen einem CD-Refresh und einem Rebranding?
Ein CD-Refresh aktualisiert und verfeinert ein bestehendes Erscheinungsbild, ohne es grundlegend zu verändern: Proportionen werden bereinigt, digitale Varianten ergänzt, inkonsistente Anwendungen vereinheitlicht. Der Wiedererkennungswert bleibt erhalten. Ein Rebranding hingegen ist eine strategische Neuausrichtung der gesamten visuellen Identität – mit neuem Markenkern, neuem Design und meist auch neuer Positionierung. Zwischen diesen beiden Polen gibt es ein Spektrum: Was ein Unternehmen braucht, hängt davon ab, ob sich nur der Auftritt oder auch das Unternehmen selbst verändert hat.
