Die Kreishandwerkerschaft Paderborn-Lippe hat uns mit dem Relaunch ihrer Recruiting-Kampagne „Komm wie du bist!“ zur Nachwuchsförderung beauftragt. Unter dem neuen Slogan „#FolgeDeinemIch“ werden Jugendliche ab 14 Jahren angesprochen und ermutigt, sich mit den vielfältigen Perspektiven des Handwerks auseinanderzusetzen.
Dabei orientiert sich die Kampagne an der Lebensrealität der Jugendlichen, die das Internet über das Smartphone ständig bei sich tragen. Als eine der ersten Generationen überhaupt sind sie mit mobilem Internet und sozialen Netzwerken wie Instagram, Snapchat und Co. aufgewachsen. Die crossmediale Kampagne „#FolgeDeinemIch“ setzt genau hier an – sie verbindet reale und virtuelle Welt. Populäre Hashtags wie #me, #beauty oder #love spiegeln die Interessen der Zielgruppe wider.
Wer diesen Hashtags auf Instagram folgt, kann das auch im echten Leben tun – vor allem bei der Berufswahl, wo persönliche Erfüllung heute im Vordergrund steht. Wer also keine News unter #beauty verpassen will, ist vielleicht mit einer Ausbildung im Friseurhandwerk bestens beraten.
Die Homepage der Kampagne unter www.folge-deinem-ich.de bietet neben Infos für Lehrkräfte und Eltern auch eine regionale Ausbildungsbörse. Jugendliche können sich dort direkt bewerben und unkompliziert passende Ausbildungsbetriebe finden.
Das Eventmobil – ein im Kampagnenstil gebrandeter Airstreamer-Bus – fährt Schulen und Ausbildungsmessen an, um für das Handwerk zu werben. An Bord gibt es Laptop-Stationen, an denen man sich informieren und direkt bewerben kann.
